Help or Hurt กับกรณีใช้ยอดวิวยูทูบคิดชาร์ต

ในอาทิตย์ที่ผ่านมา เหตุการณ์ที่เรียกได้ว่าเป็นกระแสกันมากในวงการเพลง (โดยเฉพาะต่างประเทศ) คือกรณีของ "การนำยอดยูทูบมาคำนวนชาร์ต" อย่างจริงๆจังๆ เหตุการณ์นี้จะส่งผลกระทบต่อวงการเพลงอย่างไรบ้าง? ส่วนตัวก็ลองมานั่งวิเคราะห์เทียบกัเหตุการณ์สำคัญที่เกิดขึ้นในปีที่แล้วอย่างกรณีการ "ปรับยอดสถานีที่คำนวนแอร์เพลย์"

ในช่วงปี 2012 ที่ผ่านมานั้น Billbaord ได้ประกาศเพิ่มและตัดสถานีที่ใช้คิดยอดแอร์เพลย์ไปสองครั้งด้วยกัน ซึ่งสองครั้งที่ผ่านมา แนวเพลงที่ได้รับประโยชน์ที่สุดคงหนีไม่พ้นแนวเพลง "ป๊อป" ที่เพิ่มจำนวนสถานีขึ้นค่อนข้างมาก ในขณะที่สถานีเพลงแนวอื่นๆก็มีเพิ่มมาบ้าง จะมีบางแนวเท่านั้นที่ถูกลดทอนบทบาทไป อันทำให้ยอดแอร์เพลย์อันดับที่ 1 ที่เราคุ้นตากันอยู่ที่ประมาณ 130 -160 ล้าน นั้นพุ่งสูงขึ้นไปที่ 180 - 200 ล้าน กันเลยทีเดียว

ซึ่งก็ดูเหมือนว่าจะเป็นผลดีในแง่ของการกระจายผลงานสู่สาธารณะ แต่นั่นก็เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับเพลง "ป๊อป" เท่านั้น ในขณะที่เพลงแนวอื่นเพดานยอดแอร์เพลย์กลับไม่ได้เปลี่ยนไปจากเดิมมากนัก ทำให้ความหลากหลายของชาร์ตลดลงพอสมควร แต่...เรายังพอเข้าใจได้ว่าด้วยความนิยมของเพลงป๊อปที่เพิ่มขึ้น จำนวนสถานีที่นับวันจะผุดมากขึ้นเรื่อยๆ การที่ Billboard เองจะมารองรับตรงจุดนี้ก็ไม่ได้น่าเกลียดถึงขั้นรับไม่ได้ เพราะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากสังคม

คราวนี้ก็มาถึงพระเอกของบทความกับ "ยูทูบ" แน่นอนครับเจ้าสื่อวิดีโอออนไลน์ชื่อดังเจ้านี้มีมานานพอสมควร เรียกได้ว่าเป็นอีกสื่อหนึ่งที่คนฟังเพลงนิยมใช้ในการฟังเพลงรวมไปถึงการดูเอ็มวีและโปรโมต่างๆของศิลปิน ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับการคิดลำดับชาร์ตอะไรแต่อย่างใด ซึ่งพอมาเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ขึ้นปุ๊บ แน่นอน มันคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เลยก็ว่าได้

เมื่อเทียบกับสมัยก่อนที่ลำดับชาร์ตเราจะวัดกันจากยอดขาย และ แอร์เพลย์เพียงอย่างเดียว ซึ่งหลักของสองอย่างนี้ก็คือ "ความนิยมของตัวเพลง" (แม้ๆภายหลังจะมีเรื่องของเม็ดเงินการโปรโมตมาเสริมก็ตาม) แต่หลังๆมานี้บิลบอร์ดได้มีการปรับกฏบ่อยจนเรียกได้ว่าคนติดตามแทบจะตามกันไม่ทัน และเมื่อยอดชม "ยูทูบ"ก้าวเข้ามาเป็นตัวแปรเสริม สิ่งที่จะเกิดผลกระทบมากที่สุดคงหนีไม่พ้นเรื่องของ"ยอดขาย"

หลายคนอาจคิดว่ามันน่าจะทำให้การแข่งขันสูงขึ้น มีการปั๊มยอดชม ได้ในเรื่องของการโปรโมต ยอดขายน่าจะสูงขึ้น แต่ปฏิเสธไม่ได้นะครับว่าสังคมปัจจุบัน "โหลดฟรี" ครองเมือง ดังนั้นไม่แปลกถ้าคนจะคิดว่า "ฉันโหลดฟรีเอา้ก็ได้ มาช่วยปั่นยอดยูทูบแทนก็แล้วกัน ไหนๆก็รวมยอดคิดชาร์ตเหมือนกัน" (ผู้เขียนไม่ได้ฟันธง 100% นะว่าจะมีแต่คนโหลดฟรี เพียงแต่ต้องยอมรับว่าสภาพสังคมปัจจุบันเป็นแบบนี้จริงๆ)

ผลที่ตามมาตะเกิดอะไรขึ้น แน่นอนว่าความหลากหลายของชาร์ตที่เดิมได้ลดน้อยถอยลงอยู่แล้ว ก็มีแนวโน้มว่าจะลดลงไปอีก แฟนคลับประเภทติ่งก็จะพร้อมใจกันปั๊มยอดชมอย่างสนุกสนาน (จริงๆไม่อยากใช้คำว่า"ติ่ง" แต่เพื่อให้เห็นภาพที่ชัดเจน) ลองนึกภาพว่าจากเดิมที่ติ่งต้องยอมเจียดตังค์มาซื้อซิงเกิ้ลซื้ออัลบั้ม เพื่อให้ยอดขายของศิลปินที่รักของตัวเองสูงเพื่อที่จะได้ติดชาร์ตสวยๆ แต่เมื่อมีทางเลือกที่ประหยัดกว่า ได้ผลเหมือนกัน คิดตามหลัก"ความเห็นแก่ตัว"แล้ว อย่างน้อยต้องมีบ้างละที่หันมาเลือกวิธ๊นี้แทน

(ผู้อ่านหลายท่านอาจจะคิดว่าผู้เขียนอคติ แต่ลองคิดง่ายๆนะครับ ทำไมศิลปินที่มีแฟนคลับเป็นล้านๆบางคนกลับมียอดเปิดตัวอัลบั้มเพียงแสนนิดๆ บางคนไม่ถึง ซ้ำร้ายที่สุดยอดรวมออกมายังไม่ถึงหลักห้าแสน ?)

ผลกระทบที่ร้ายแรงอีกอันคือ "ศิลปินเพลงแนวอืื่นไม่ได้เกิด" เพลงที่ทำกระแสได้ง่ายๆ เข้าถึงคนได้ง่ายๆคงหนีไม่พ้นเพลงป๊อป จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อศิลปินหน้าใหม่ รวมถึงหน้าเก่าต่างพร้อมใจกันมาทำเพลงป๊อป หรือทำเพลงให้ป๊อปขึนเพื่อความอยู่รอด เพื่อกระแส มองไปทางไหนก็เจอแต่เพลงป๊อป ดูไม่จืดนะครับ

และการปรับกฏของบิลบอร์ดที่อิงไปกับกระแสขึ้นทุกวันๆ อนาคตเราอาจจะไม่เหลือคำว่า "ตำนาน" ไว้ใช้กล่าวขานกับศิลปินก็เป็นได้ เราอาจจะได้ฟังเพลงจากศิลปินหน้าใหม่ๆสลับกันไป เพราะสายป่านในวงการเพลงของศิลปินในยุคที่อิงกระแสมากขึ้นเรื่อยๆนั้น ก็สั้นลงเรื่อยๆเช่นกัน (ทุกวันนี้สายป่านศิลปิยหน้าใหม่ๆแต่ละคนก็เริ่มสั้นลงอย่างเห็นได้ชัด...)

ณ จุดนี้ คงจะได้แต่ "นั่งทำใจ" กับอุตสาหกรรมดนตรีที่โดน"ฆ่า"อย่างช้าๆ โดยฝีมือของสื่อที่เป็นหนึ่งในศูนย์กลางของวงการเพลงที่เรียกว่า "Billboard"



แก้ไขล่าสุดโดย paradizer เมื่อ Sat Feb 23, 2013 6:03 pm, ทั้งหมด 1 ครั้ง
_________________

April fighting! + angel Sojin�

- แถมเพลงประกอบที่เข้ากับสถานการณ์นี้ได้ดี -


Video killed the radio star.
Video killed the radio star.
In my mind and in my car, we can't rewind we've gone to far.
Pictures came and broke your heart, put the blame on VTR. ~


_________________

April fighting! + angel Sojin�

กฎนี้ของบิลบอร์ดทำเพลียไปเลย ณ จุดนี้ ถ้าสมมติ อย่าง Baby หรือ Friday ที่คนเข้าไปกด dislike นี่ ถือว่าเพลงนิยมจนควรขึ้นที่ 1 เลยหรือ?


_________________
CLICK

นางมารหอหลวม พิมพ์ว่า:

กฎนี้ของบิลบอร์ดทำเพลียไปเลย ณ จุดนี้ ถ้าสมมติ อย่าง Baby หรือ Friday ที่คนเข้าไปกด dislike นี่ ถือว่าเพลงนิยมจนควรขึ้นที่ 1 เลยหรือ?

นับยอดที่เข้าชมเฉพาะในสหรัฐอเมริกาครับ แหม่ ถ้ากฏนี้มาเร็วหน่อยอาจจะเห็น Friday ติด Top 10 ก็ได้นะ


_________________

April fighting! + angel Sojin�

ถ้าดูจริงๆแล้วนะคะ เพลงที่ขึ้นชาร์ตอันดับต้นๆใน"อเมริกา"เนี่ย แทบจะไม่มีเพลงป๊อปแท้ๆอยู่เลย
ถ้าไม่ใช่ฮิปฮ่อป จังหวะดิบๆ แร่ปปาเถื่อนก็เป็นอาร์แอนด์บีรั่วๆหรืออิเล็กทรอนิกส์ เฮาส์ที่ยัดทะนานออโต้จูนประหนึ่งกะโปรโมตคอมพิวเตอร์เลย

มันคงเป็นรสนิยมเพลง ตามชื่อชาร์ตเลยว่า US HOT 100 ไม่ใช่ World Wide HOT 100

และก็คิดๆอยู่เหมือนกัน ว่า Billboard มันทำเพื่อบล็อกเพลงที่มันไม่ชอบและหาทางเข็นเพลงที่มันอยากให้ดังขึ้นรึเปล่า แบบ Gangnam Style ดูยังไงๆมันก็ต้องได้ที่ 1

เรื่องยูทูปนี่ก็เพลีย ถ้าเอามาคิดน้อยๆคงพอรับได้ แต่เอามาซะขนาดเพลงผีบ้า ฮาเรมเชคเด้งที่ 1 เลยเนี่ย ต่อไปก็คงนับยอด 4shared / mediafire นับความนิยมด้วยแล้วกระมังคะ
แทนที่มันจะหลากหลาย จะกลายเป็นว่า แนวเพลงจะยิ่งจำกัดวงแคบลงไปอีก

ต่อไปเพลงอันดับต้นๆคงไม่ค่อยขลังเหมือนก่อนแน่เลยค่ะ


_________________

ถ้ามองแบบ.. จะหาแง่ดีกันจริงๆมันก็มีอยู่ คือเราจะได้เพลงที่มันเป็นเทรนด์จริงๆ ได้ให้พวกหน้าใหม่ขึ้นมาบ้าง อาจจะต้องทนกับพวกศิลปินติ่งเยอะอย่างjbหรือ1dเสียหน่อยแต่มันก็ได้อะไรที่หลากหลายขึ้น ดีกว่าเห็นหน้าเดิมๆวนเวียนกันอยู่ในชาร์ต
จริงๆถ้ามองbbมันคือชาร์ตนึงของประเทศประเทศนึงแค่นั้นมันก็โอเคนะ คือเป็นทางเลือกที่ได้ฟังเพลงหลากหลาย แต่เชื่อเลยอีพวกเห่อหมอยเสพเพลงสากลโดยคอยดูถูกชาวบ้านเค้าจะได้ดิ้นตายก็คราวนี้ ส่วนถ้าจะหาความหลากหลายของชาร์ตนี้หรือความขลังค์ละก็? มันไม่มีมาเป็น20-30ปีแล้ว ถัดจากร็อคแอนด์โรลก็ดิสโก้ครองเมือง ช่วงต้น90sก็กรันจ์ พังค์ อัลเตอร์เนทีฟสลับกับดิว่าบัลลาด ปลาย90sถึงต้นยุคมิลเลเนี่ยมก็พ็อพบับเบิ้มกรัมส่งต่อถึงพวกเออบัน แบล็กมิวสิคครองชาร์ต ปัจจุบันก็คลับแดนซ์3ช่าคาเฟ่กับลูกทุ่งก็แห่กันปกครองชาร์ตเป็นว่าเล่น แต่เทียบกันจริงๆยังมองว่าชาร์ตในปัจจุบันมันมีความหลากหลายกว่าพอสมควร อย่างน้อยก็เห็นงานอินดี้ทะยอยกันขึ้นบ้าง(ซึ่งอนาคตคิดว่าคงไม่มีอีกแล้ว) ถ้าไปเทียบกับปี2005-2008ที่วนชาร์ตแต่หน้าเดิมทั้งเอ็มมิเน็ม แบล็กอายด์พี อัชเชอร์ เอคอน พีแดดดี้ เจย์ซี ลิลเวน สนู้ปด็อก ทีไอ ยังไม่รวมพวกขึ้นใหม่ในตอนนั้นอย่างโซย่าบอย ชอนคิงตัน คริสบาวน์ และสารพัดไอ้มืด(และไอมืดวอนนาบีอีก) อ๋อ ลืมอีทิมเบอแลนด์แอนด์เฟรนด์ด้วยอีกคน ขนาดศิลปินสายพ็อพแท้ๆอย่างมาดอนน่า บริตนี่ย์ ติ๊นายังพากันสยบให้งานเออบันเลย นี้ยังไม่นับพวกศิลปินหญิงอีกมากมายนะนั้น ดังนั้นอย่างน้อยชาร์ตในปัจจุบัน(ที่ไม่ต่อจากนี้)คิดว่าลงตัวแล้ว ถึงจะสลับแค่เคชช่า รีฮันน่า เคที่ เพอร์รี่ก็ยังโอเคกว่าเมื่อก่อนเยอะ

ปล.ส่วนอีฮาเร็มเช็คพูดตรงๆว่าเพลงส้นตีนมาก เออ คือถ้าดังเพราะเป็นงานที่เป็นเทรนด์ในตัวแบบปาร์ตี้ร็อคแอนเธมหรือกัมนัง แม้แต่เบบี้หรือไฟรเดย์ยังให้ความว่าเทรนด์มากกว่าอีก เพลงนี้มีจุดเด่นอะไรอ่ะ เนื้องานหรือ พวกดีเจมิกซ์กันตามผับยังทำได้ถึงกว่าอีก ตัวพ่อตัวแม่เรียกกระแสยิ่งไม่ใช่ ความเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์อย่างที่บอกยิ่งไม่มีเข้าไปใหญ่ ถ้าจะอาแค่คลิปเต้นกันเป็นกระแสเอาหมอลำบ้านเราไปเปิดก็ได้ ห่วยแตกมากๆ


_________________

แล้วจะมีเพลงขยะเข้ามาอีกกี่เพลง เริ่มจะรับไม่ไหวแล้วอะ


_________________
http://www.facebook.com/KellyClarksonThailand

มีใครพูดถึงบิลบอร์ดอยู่เหรอคะ



/me เตรียมปั่นวิว almost home


_________________